市場調査（Marketing Research）[4G73]

＜授業のねらい及び具体的な達成目標＞

企業の意思決定の手段である市場調査が、企業のマーケティング活動の過程でどのように実践されているのか、その理論と実際を正しく理解してもらう。授業では具体的な適用事例の紹介、統計学の基礎や調査法の理論、最新の分析手法までを扱う。

＜授業計画＞

１．企業のマーケティング活動と市場調査の今日的役割
　　　〜マーケティングの歴史的変遷をふまえて
２．市場調査の概要
３．調査の企画・設計
４．標本の抽出
５．調査票の設計
６．調査データの集計
７．調査データの分析
８．分析手法（１）要約統計量
９．分析手法（２）多変量解析の基礎
１０．分析手法（３）多変量解析の実践
１１．分析手法（４）最新の手法群の適用事例

＜成績評価方法及び水準＞

授業への出席状況と期末テストの結果を総合して行なう予定です

＜教科書＞

毎回プリントを準備しますので、教科書は使用しません

＜参考書＞

「マーケティングリサーチの論理と技法」上田拓治著　日本評論社
「調査法講義」豊田秀樹著　朝倉書店
「初等統計学」ポール G.ホーエル著　培風館
「すべてわかるアンケートデータの分析」菅民郎著　現代数学社
「多変量解析の実践―初心者がらくらく読める〈上・下〉」菅民郎著　現代数学社

＜オフィスアワー＞

木曜日　１９：３０−１９：４０　非常勤講師室にて
質問などは随時　sakagami@mdr-j.co.jp　で受け付けます

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